转载自《升学情报 70》，2014
专访｜王丽柔
分享｜陈春亮
拉曼大学公共关系系毕业，现为MEC媒体公司的媒体策划人。
从事媒体策划六年的陈春亮，每个工作日都在开会、联络客户、制定企划案等琐杂的事项中度过。问他做这些工作烦不烦？他脸带笑容地回应：“不会呀，我觉得很有趣，而且媒体策划人需要有一定的专业知识，才能策划出有效的宣传策略，把商品或品牌留在消费者的心中，过程一点都不乏味。”中学理科班出身的陈春亮，神情之中有着他对当初选读大众传播公共关系科的自信与坚持。
当聊到工作内容时，陈春亮特别起劲，滔滔不绝。“我的主要工作就是为企业品牌或商品编排一个有效的广告企划案，透过不同的媒体，如：电视台、电台、报章、杂志、网络等，推广商品、提升销量。举个例子，A公司今年有100万的广告预算，我需了解客户的需求和产品的特性，并且搜集资料分析、锁定消费群、了解消费群的生活模式后，再选择适合产品的宣传管道。例如：推销洗衣粉就会购买家庭主妇追看连续剧的广告时段；主攻青少年市场的商品则会把大部分的预算放在网络媒体。”
沟通和表达能力很重要
陈春亮表示大学修读公共关系科，让他在担任媒体策划人时，能更快地投入这份工作。他曾在媒体策划的课程中，学习相关的基本知识，了解各种媒体的运作，这些课程对他的帮助很大。“除了基本的传播知识外，良好的表达和沟通能力更是重要的技能，因为我们常需要向客户讲解企划案内容或商讨广告主题。富有创意、性格外向、能言善道的人是非常吃香的。”
广告是讲究创意的行业，媒体策划人也一样需要以创新的方式，让消费者了解商品的特点，并且有购买的慾望。“一个成功的媒体策划人，必须对事物有自己的观点和看法，不能墨守成规。现今宣传商品的管道不再局限于传统的方式。比如说，有一个戏院汽车广告，在电影开场前，请观众检查座位底下是否有字条，如果有的话，就有奖品。我觉得这是一个有创意又有趣的宣传方式，观众会因此对这个品牌留下深刻印象，又能促进双方的互动，不再是如以往般单向传播资讯了。”
完美的广告需要多方的合作与协调
常在电视节目上看到一些表扬广告创意人的颁奖礼，那马来西亚有没有类似的奖项来肯定媒体人的努力呢？陈春亮表示，马来西亚有个MSA传媒大奖，是业界最负盛名的奖项。“我参与的其中一项作品曾获得金奖，虽然我只是负责执行部分工作，但依然很有成就感，因为一个广告的背后是需要有人安排与协调，才能完美呈现在消费者眼前，就算我的工作内容多么微不足道，都是不可或缺的。”
在同一个职位六年，难免会面对无数的难题与压力，陈春亮坦言，常常会遇到客户不满意企划案的状况，心情自然会受影响，但是埋怨也没有用，唯一的办法就是面对问题、解决问题，尽所能做到顾客满意为止。另外，在做企划案时最害怕自己一时疏忽，小小的一个错误，可能会造成公司重大的损失，所以所有文件都必须检查清楚后，才可以让客户签署，避免发生不愉快的纠纷。
从陈春亮的身上看到他对事业的认真，叙述工作流程时思路清晰，对每一个细节都了如指掌。聊到曾面对的困难时，他也能侃侃而谈，乐观看待。工作有难度有挑战，才有进步的空间，陈春亮勇敢面对每一个难题，从中学习成长与蜕变，这也是他生涯道路上一大成就吧！
媒体策划人的工作内容
- 了解消费人的媒体使用习惯。
- 收集各媒体的相关资料，例如：读者（或观众、听众）群、广告空间和时间、价格等。
- 根据客户的广告预算，进行媒体策划，包括：订立广告目标、选择媒体、选择时段和频率等。
- 向客户提呈计划案，并清楚讲解原因及预计的成效。
- 代客户签订广告空间和时段。
- 追踪客户的竞争者的基本资料及相关新闻，尤其是有关的广告及宣传活动。
- 跟进媒体界的新发展、市场资讯及潮流趋势等。
给社会新鲜人的建议
- 热爱广告和媒体行业，不轻言放弃。
- 加强语言和沟通能力，尤其是英文。
- 留意社会时事和趋势，不要抗拒接受新资讯。
- 面对危机时要学会变通，用符合逻辑的方法完成任务。
- 适时地表现才能，展现对工作的自信和热忱。
