广告撰稿员 卖点子现创意

转载自《升学情报 32》，2007
专访｜姚佩君
分享｜Suki Goh
毕业自理大大众传播系，现为国际广告公司中文撰稿员。

当你翻开报纸、翻阅杂志、打开电视、扭开收音机，甚至走在街上四处张望时，你会发现，广告无处不在。一则短短的广告，从无到有，当中牵涉了多方人才，而背后的甜酸苦辣你又知道多少呢？

在广告界十二年的中文撰稿员Suki Goh，回想自己第一次踏入广告界当实习生时，就只是不断地抄广告文案 （因为当时还没有电脑），要不就做普通文员的琐事，稍微得空时就溜进视听室翻看广告。在那个时候，她发觉：“在大学里，没有一个科系是教导学生如何成为一个撰稿员的。”大学所学的知识，只是让学生对广告有个基本的概念，并不是职场的实际教学。

创意点子无处施展
广告撰稿员，卖的是点子、创意。可是，Suki正式成了广告公司的撰稿员后，几年的时间内几乎都在做翻译广告的工作，没有办法发挥创意。那些日子让她有些纳闷，她不断反问自己：“我是能写的！为什么没有机会！”于是，她萌起了飞出国外的念头。因此，她先后在香港广告公司担任中文撰稿员，及在北京担任创意副总监，间中也从事过行销的工作。

广告界有这样的一个说法，能在广告界立足七年，是件不简单的事。Suki坦言，在广告界里，有多大的满足感，就有多大的压力。她曾经试过在压力极端的时候从梦中惊醒，醒来后发现自己不能写了，那种失落感和压力，非笔墨能形容。然而，尽管艰辛，Suki还是坚强地走过来了，并且凭着自己的实力及毅力获奖无数，其中包括“广告界奥斯卡”的马来西亚Kancil Award Eyemo眼药水广告铜奖，以及在香港获得 的Pearl & Dean Pro-Bonasa奖项。2006年，Suki更被《女友》杂志膺选为马来西亚偶像之一。

难忘鸡蛋里挑骨头的客户
提到工作中最难忘的事，Suki说得七情上脸，其中一件让她气愤的事是：话说Suki有个中文只有小学程度却又极爱面子的广告客户，每当Suki呈交广告文案时，该客户无论如何都要鸡蛋里挑骨头，看不懂的就找别人批改，有几次还随意找来了公司楼下的接线生及打扫的阿嫂批改，气煞Suki。有一回他更为了“要” 与“上又下女”（请造字）这两个字与Suki僵持不休，因为 “上又下女” 这个字是不存在的，而且在排版机上也排不出，Suki耐心地跟该客户解释了又解释，建议用 “要”字，可是该客户坚持固执地要用“上又下女”字，Suki唯有无奈地妥协了。在广告底片输出之后，该客户发现广告词中有一处空白，就质问原因，Suki耸耸肩无奈地说：“你要的字排版机上没有啊，早跟你说了，我又不敢自作主张，怕你不高兴，所以就空着啦。”说完，只见该客户傻了眼，一句话都说不出。

风光背后的牺牲
当广告撰稿员，难免要受一受客户的气，不过乐趣倒也不少。Suki认为，上班的乐趣，就是能穿牛仔裤T恤上班、工作时间不固定也不受约束、偶尔还能因工作到世界各地游走，增加不同的人生体验，而且还有份参与广告拍摄工作，与名模、歌手或是电影明星亲密接触。然而，Suki澄清说，不是每个撰稿员都有机会参与广告拍摄工作，如果所服务的广告公司的客户多以平面广告为主，那么就没有机会参与拍摄工作了。

另外，Suki也补充说，工作时间不受约束及没有固定的工作时间，无形中也造成撰稿员的工作时间比一般朝九晚五的白领长，而且常要加班，牺牲了很多休息及娱乐的时间。虽然如此，她也透露，有经验的广告撰稿员，赚的钱会比其他领域来得多，除了固定薪金之外，只要肯主动、积极，还可以兼职赚取额外的收入呢！

听Suki娓娓道来她在广告界12年的点点滴滴，不禁让人对看似风光的广告界多了一份遐想。Suki给有志成为广告撰稿员的同学一些“贴士”，要踏入这行，基础要打稳，首先必须确保自己能写、喜欢写及有创意；最好能精通英、华、巫三语，尤其是中文撰稿员，以开拓更多的机会。在个人素质方面，Suki坦言说，广告界这个圈子很复杂，连续剧里上演的那些你死我活、勾心斗角的办公室政治，是司空见惯的事。因此，Suki建议，保持开朗、善于交际、合群、处事圆滑，再加上适者生存，就是最好的“保身符”；否则便会处处碰钉子或被孤立。

最后关键是，你能面对压力吗？善于排解压力吗？能！好！欢迎你成为广告撰稿员！

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