大众传播学群

转载自《升学情报 70》，2014

使用指南：

1. 同样的课程在不同的大专或有名称上的差异，本文使用本地大专院校最通用的课程名称。欲分辨课程的异同，可查看其核心科目。
2. “生涯发展”仅列出与有关科系直接相关的职业，但事实上，在多元和重叠的工作世界里，只要你学有所长，都可以跨界、跨领域地选择职业。
3. 当职业名称是以粗体呈现时，表示《升学情报》曾经报道相关的职业，请登入升学互动网（www.fsi.com.my），阅读行家分享，以获得更多资讯。

1. 大众传播学 Mass Communication

简介：大众传播是一门研究各种公共传播媒介，如：新闻、广播、电视、广告、电影等的科系。学生将研究传播的基本理论，如：媒体的结构、社会角色、社会影响等，以及学习如何利用各种媒体，将讯息以声音、文字、影像等方式传播给大众，如：新闻资料的整理与编辑、采访与撰写新闻事件的技巧、熟悉各类媒体器材、评估讯息传播的影响、传播政策的拟订、传播机构的管理等。

学习内容：新闻编写技巧、媒体法律、语意学、美学、媒体机构管理学、民调分析、媒体报道、网络新闻学、传播学、公共机构政策、媒体与政治研究、公共行政、公共政策分析法、媒体行销、活动管理等。

生涯发展：记者、新闻编辑、媒体企划人员、电视台相关工作、公关、公共政策策划员、节目策划与执行人员等。

2. 新闻学 Journalism

简介：新闻学是一门搜集、撰写、编辑及报道新闻的学问，其课程内容是理论与实务并重的。除了必须掌握新闻学的基本理论与知识外，学生也要修读关于社会学、心理学、经济学等人文学科的课程，以培育基本的人文素养。在实务方面，则着重在新闻的采访编辑、企划、出版制作、管理等相关方面的训练。

随着各种电子新闻媒体（如电视、广播以及互联网）的使用日益普遍，如今的新闻学专业更要学生学习掌握各种电子与电脑器材的运用。某些新闻学课程也会加入摄影、录影、剪接等影音制作的课程以及IT的课程，以提高毕业生日后在业界的竞争力。

学习内容：新闻学、新闻史、新闻采访与写作、新闻英文与翻译、心理学、时事分析、新闻摄影、影像剪辑、影视制作基础、编辑学、报章实务等。

生涯发展：记者、摄影记者、编辑、新闻主播、电台新闻播报员、国际新闻编译员等。

3. 广播电视电影学 Broadcasting, Television and Film

简介：广播电视电影学主要培养专业的广播与电视节目或电影制作人才，强调内容创作及流程训练，并传授相关知识与技能，以让学生得以担任广播、电视与电影的制作、导演、幕僚、管理等工作。

相较于新闻学，广播电视电影学更重视实务训练。其课程最主要的部分，就是训练学生制作各种音讯与视讯节目，比如转播国外的球赛、进行直播与现场访问、预录及剪接节目等等，并且要学生能熟练地操作各式各样的器材。当来到课程的进阶部分，则让学生学习如何策划节目，即从构想、企划、编制预算开始，到具体的执行、呈现。

学习内容：传播学、广电概论、电影概论、心理学、语音语调训练、播音主持理论与实务、广播制作与实务、新闻采访与写作排版实务、电视新闻制作、影像剪辑、影视制作基础、剧本写作、纪录片制作等。

生涯发展：在电台或电视台工作，如：成为主播、导播、广播员、配音员、节目主持人、影片剪接员、节目企划与制作人以及各种技术人员。

广播电视电影学 VS 电影学
电影学的课程经常被包含在广播学内，只有少数的大专有提供独立的电影学课程。其课程主要让学生了解电影的基础理论，以及熟悉电影的制作流程与电影产业的环璄。有志于往电影产业发展的学生，可以考虑就读大众传播或广播学，并提升自己企划及制作视讯节目的技能。

4. 广告学 Advertising

简介：广告学是一门复合型专业，既和大众传播有关系，也是商学中行销策略的其中一环。广告学主要是培养学生的创意构思以及运用媒体的能力。所以，广告从业员不仅要将各种商业讯息表现得清晰、引人注目，也要能灵活地运用各种媒体将讯息传播出去。因此，其课程着重训练学生发挥创意与构思的能力，动手绘图或制作的能力反而是其次。由于这种特殊的性质，广告学涉及了心理学、社会学、商学、经济学、传播学、统计学、美学、多媒体等众多学问。虽然它常被归于传播学院之下，但学生要学习的领域非常多，尤其是有关商业的各种知识，如：市场学、消费心理学等等。

学习内容：广告与公关理论、行销、广告设计与制作、游说方法与技术、媒体企划与管理、传播与数位科技、企业管理、新闻传播、讯息与形象设计、形象管理等。

生涯发展：可从事广告和商业领域的工作，如：广告企划、行销、公关等。

5. 公共关系学 Public Relations

简介：公共关系学与广告学一样，是大众传播学群中比较接近商业的一个分支。虽然两者之间有些差别，但其实都是属于商业行销的一环。两者最大的差异在于，广告业者是透过各种媒体的各形式广告，如：平面广告、电子广告、户外广告、邮寄广告等，为企业和产品进行宣传；而公关则以各类型活动和媒体的文宣提高企业和产品的知名度、品牌和公众的接受度等。

相较于广告学，公共关系学更重视的是培养学生的企划与执行能力。其课程很大的一部分是让学生学习各种传播媒体的基础理论与技能，并熟悉各种媒体的特质，以有效地利用各种媒体达到宣传的目的。此外，公共关系学也加入了商学的部分，尤其是行销学。

由于两者都同样是以行销为最终目的，因此，某些大专会把两者合并，变成公关广告课程。

学习内容：公共关系、广告学概论、组织传播、行销学、新闻学、网络新闻学、新闻采访与写作、新闻英文与翻译、口语传播与演说、心理学、广告视觉与创意、公关策略与企划、危机处理与议题管理、公关实务等。

生涯发展：可在任何商业机构或非营利组织的公共关系部、企划行销部等担任行销专员、企划专员或公共关系从业员等。

公共关系 VS 活动策划与管理
活动策划与管理课程早期被归类在公共关系学，或商业管理学之客户服务管理课程内。但随着近年来越来越多人投入该行业，导致该课程渐渐从公共关系学或商业管理学中独立出来。活动策划与管理的课程内容与公共关系相近，但它更多的是集中在管理与活动策划方面的知识，例如：企划、行销、制定预算、人力资源安排、场地设计、音响系统操作等。

6.媒体研究学 Media Studies

简介：媒体研究为大众传播的一个分支，是一门综合社会科学与大众传播的跨领域学系。它主要研究各种传播媒体的内容、发展历史、社会意义等，并探讨各种媒体在政治、社会、经济及文化等各个层面所扮演的角色及影响。其课程内容中，新闻学的理论与实务训练为必修课，让学生掌握新闻采访、写作与编辑等技能。此外，媒体研究学亦注重社会和人文科学训练，让学生学习传播、媒体生态和新闻机构的组织行为，培养学生对历史与时事的敏感度，掌握分析时事动态的能力，成为精炼的新闻业专才，以审慎的专业态度传达讯息。

学习内容：新闻学、新闻实务、广播、电视、影像制作和公关等。

生涯发展：与媒体相关的工作，如：新闻工作者、社会观察员、评论员等。

7. 资讯传播学 Information and Communication

简介：在资讯时代下，网际网络与行动通讯成为新兴的数位媒体，其中的电子报、网络社群和电脑游戏就是最好的例子。因此，传播学必须与时并进地培养具有科技技能的媒体人，以将传播的理论与知识应用于新媒体内容的设计、制作和生产，而资讯传播学即为此产生的新兴学科。该学科由三类课程组成：传播课程、科技课程，以及设计制作课程，使学生具备跨领域的知识，有能力成为数位媒体的开发者与管理者。

学习内容：电脑原理及电子通讯技术、制播流程的介绍、数位传播的设计与发展、行销与流通、数位媒体之管制条例规范与政策、数位媒体的使用与互动研究、数位媒体兴起趋势议题之研究等。

生涯发展：可在媒体行业从事与电脑资讯相关的工作，如：网站开发人员、程式设计师、软体工程师、网站管理员、动画设计师、电子报编辑、游戏设计员等。

8. 传播管理学 Communication Management

简介：传播管理学是一门整合传播与管理两大领域的科系，主要培养媒体相关产业需要的管理人才。学生除了修读大众传播的基本理论与接受实务训练外，也须学习经营管理的知识，并将所学应用在结合传播与管理的领域。

修读该学科的学生，通常需要到电视台、电台、公关公司、杂志社及网络公司等单位实习，从中观察媒体行业的发展趋势，让理论与实作相结合，提升实际经验与未来就业能力。

学习内容：传播技能、传播理论、传播组织与管理、媒体资讯管理、媒体行销管理、媒体经营策略管理、媒体经济学、跨媒体资源整合管理等。
生涯发展：除了可进入媒体界工作之外，也可进入一般服务业或制造业的业务、行销、服务与管理等部门工作。

与大众传播学群相关的科系
1. 口语传播学 Speech Communication
口语传播学主要研究人与人之间的沟通，训练专精于沟通、协调与表达的人才。其主要的课程内容可分为：访谈与沟通、媒体表达、冲突与协调。学生须学习沟通理论，并将口述资料与访谈内容加以分析、组织及报道，运用至新闻传播或其他領域。而媒体表达的部分则注重学习语音、语言及幽默表达等基本功，并在商业行销、政治传播、节目主持、新闻播报、组织发言等不同情境里，进行实际训练，使学生懂得妥善结合口语与媒体，掌握精准合宜的表达诀窍及契机。

另外，口语传播学也整合了心理学、社会学，以及组织学与管理学等理论与知识，培养学生的沟通与协调能力。整体上，其学习内容包括：口语传播概论、语言学、沟通心理学、辩论学、冲突社会学、组织学、管理学、艺术沟通、语言与逻辑、非语言传播、冲突调解等。

2. 图文传播学 Graphic Communication
顾名思义，图文传播学主要研究如何使用图形元素沟通，是一门与印刷业或数位出版相关的科系。它传授学生原稿设计、摄影、文字输入、电脑排版、电脑绘图、影像处理、平版制版、印刷与装订加工等印刷行业所需之基本技能。一些研究型大学的课程则结合理论，注重印刷业的新科技研究和未来的发展。图文传播学的学习内容包括：图文传播概论、色彩学、素描、摄影、工商摄影、设计基础、印刷设计、基础制图、电子扫描分色与影像处理、影像复制学等。